





中新网5月31日电 近期,卡西欧手表官方旗舰店携主打系列G-SHOCK正式入驻分期乐商城。做为日本三大手表品牌之一,卡西欧此番入驻分期乐,显示其对中国蓬勃发展的线上分期途径的注重。

分期乐商城负责人暗示,分期用户对高品质商品的需要常常比通常用户更高,分期乐商城手表的转化率(订单量/访客数UV)能够达到3%以上,远高于全部行业0.8%的平均水平。卡西欧在商城上线不到1星期,就稳定保持在销量排名第二的位置,市场份额仅次于网红手表DW。
“卡西欧手表销量非常可观,一方面由于分期降低了消费者的购买门槛;另一方面,卡西欧手表的定位非常符合青年人的特质,与分期乐商城的用户形成非常契合。”以上人士叫作。
早在上世纪70年代末,卡西欧制品就持续进入中国市场。卡西欧手表以其青年、时尚、先进科技等特点长时间占有国际腕表市场的重要份额,影响了国内青年用户对腕表观赏性和实用性的认识。说起卡西欧腕表,总是会与青年、潮、时尚这般的关键词联系在一块。
德勤分析员金斯•刘(Kings Lau)认为,青年一代的中国内地消费者,尤其对带有个性化设计特点的轻奢智能手表感兴趣。对青年人来讲,她们的手表能供给一种身份认同,而不是一种社会地位的标识。卡西欧手表正好具备彰显青年人个性的特点。
不只是卡西欧,许多国际一线品牌都认识到,市场环境已然出现改变,她们需要与中国市场的青年人创立新的联系,适应她们正在变化的品位。品牌方除了要改变制品风格之外,还需要调节营销途径,例如与分期商城开展合作便是其中一种方式。
“中国青年人越来越倾向于经过分期的方式为品牌商品买单,这让她们能够以较低的月供,提前获取自己想要的商品。”分期乐商城负责人说,在分期乐商城,即使是一只价格过万的腕表,月供亦才只需要400多元,这针对城市白领来讲并不会形成包袱。
在分期乐商城,腕表品牌重点集中于高品质商品品牌和青年潮牌,如丹尼尔•惠灵顿(DW)、天梭、卡西欧、浪琴、阿玛尼(Emporio Armani)等。
艾媒咨询分析人士认为,将来3-5年,分期购物将成中国青年人重要的消费模式,分期电商亦将作为各大品牌触达青年用户的重要途径。据认识,在卡西欧入住分期乐商城之前,该商城就已然和苹果、宝洁、欧莱雅、飞利浦等国际一线品牌创立了官方合作,日前,成立不到5年的分期乐商城,已作为众多品牌销量仅次于京东、天猫的第三大互联网途径。